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中興通訊B2C廣告投放 圍繞AXON天機旗艦系列、blade系列、ZTE系列進行渠道布局

放大字體??縮小字體 時間:2016-06-07 23:08    熱度:1407
3... 2... 1... 隨著賽場中計時器的歸零,勇士隊又一次創造了奇跡,在一比三落后的情況下逆轉戰局?;叵氲剿哪昵斑@支隊伍還是一潭死水,沒人對他們抱有希望,而如今卻連續兩年闖入NBA總決賽,成為令人仰視的存在,讓人唏噓不已。在感慨之。。。
 3... 2... 1... 隨著賽場中計時器的歸零,勇士隊又一次創造了奇跡,在一比三落后的情況下逆轉戰局?;叵氲剿哪昵斑@支隊伍還是一潭死水,沒人對他們抱有希望,而如今卻連續兩年闖入NBA總決賽,成為令人仰視的存在,讓人唏噓不已。在感慨之余,不禁聯想到了勇士隊的贊助商中興通訊,這對CP近年來的道路竟如此相似,從低谷到山巔,有實力,更有態度。

對于未來的目標,勇士隊當家球星庫里表示過,“我打球不是為了成為NBA的招牌或者搶走勒布朗的位置。我正在努力贏得總冠軍戒指,這是我最關心的。”無獨有偶,中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠也說過類似的話,“中興終端要在未來三年內再燃創業激情,重返國內市場前三,在美國市場也要進入前三。”正是因為對自己前進方向的篤定,他們挫折時堅定信念,成功時不忘初心。
中興通訊B2C廣告投放 圍繞AXON天機旗艦系列、blade系列、ZTE系列進行渠道布局
(中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠)

不一樣的中興:改變勢在必行

5月26日,老冀參加了中興舉行的“聆聽內心的力量”新品發布會,不得不說,這是我近年來參加過最真誠的廠商發布會,一場活動下來感受頗多。作為一家國內老牌的手機企業,中興曾有過其他品牌難以企及的高度,近幾年更是突破層層壁壘,成為美國市場的第四大手機品牌。然而不能否認的是,多年的B2B經營模式讓中興難以適應互聯網時代的市場競爭,改變已經勢在必行。

在本次發布會上,中興手機掌門人曾學忠進行了深刻的反思,“我們真的特別、特別、特別、特別笨!”、“不做精品會死”、“用戶都不是傻子,只要相信用戶,做出他們無法拒絕的產品,就一定能成功。”等等,一個企業敢于直面不足這很難得,但老冀更看重的是能夠說到做到。中興是否真的在改變?從這次發布會的前后我們可以看出一點端倪。

中興通訊B2C廣告投放 圍繞AXON天機旗艦系列、blade系列、ZTE系列進行渠道布局

(AXON天機旗艦系列形象代言人——郎朗)

三年倍增計劃:中興品牌營銷發力

在國際市場賣的風生水起的中興手機為何在國內認知度低,這與中興一貫的低調態度不無關系,不像友商那么高調和張揚,只知道埋頭做產品。然而現在早已不是“十年苦讀無人問,金榜題名天下知”的時代,對此,中興內部也有所思考。

2016年開始,中興終端將在品牌方面實施三年品牌倍增計劃:一方面繼續堅持籃球、足球等體育營銷策略,并在主要大國圍繞AXON天機旗艦系列、blade系列、ZTE系列進行渠道布局、B2C廣告投放。同時,充分利用互聯網大數據工具,強化在SNS、網絡營銷、粉絲論壇的互動和完善。

圍繞此次針對國內市場的AXON天機 7發布會,中興從營銷層面做了大膽的創新。在本次發布會上,中興啟動了全新的代言人計劃,簽約郎朗為AXON天機旗艦系列形象代言人,在轉型升級中加速品牌推廣戰略。

“全球化的中興遇上國際范的郎朗,為高端人群打造高端品質,以高端用戶感染高端用戶,最終帶動中興高端品牌形象的提升。”中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠表示。而親臨發布會現場并即興演奏的郎朗也表示,中興是一家全球領先的手機廠商,能和這么優秀的民族品牌合作是一件非常開心的事。


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秀出新花樣:發布會到底該怎么玩

其實,發布會何止在現場,中興本次就啟動了極具顛覆性的“1+30+40”發布會模式,“1”個主會場,“30”個分會場,“40”所高校,“Make it Happen 讓夢想發生”系列活動。老冀認為,“1+30+40”發布會模式最大的創新,就是使得發布會不再只是業內的游戲,消費者不再只是“電視機前的觀眾朋友們”。據悉,在AXON天機 7發布會當晚,有近兩萬名消費者見證了AXON天機 7的發布,可見中興對于粉絲與用戶的重視,并且真正將一款產品的發布會做深、做透,引起了相當好的反響。

老冀還注意到,在此次發布會之前,中興已經做了非常有針對性的預熱。在美國當地時間5月16日,中興手機在美國最著名的報紙《華爾街日報》刊登了一幅整版廣告,5月19日,又在國內的《人民日報》刊登了整版AR廣告。同時,由中興發起的微博“感謝體”話題也大肆刷屏,帶動大批品牌和明星的跟風,一時風頭無兩。在老冀看來,這一系列創新的營銷活動,是中興在中國市場的重大轉變,即從低調做事向高調做人的巨大轉變。

改變永遠不嫌晚,希望能夠看到不一樣的中興,在下一次倒計時來臨,3... 2... 1...
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